Здравейте,
Каква е идеята на новите правила?
Основната цел не е да се забрани използването на AI.
Напротив – Европейският съюз насърчава развитието на технологиите, но иска потребителите да могат да разпознават кога дадено съдържание е създадено или значително променено с помощта на изкуствен интелект.
С други думи – повече прозрачност, а не забрана.
Какво означава това на практика?
При определени случаи AI-генерираните изображения, видеа и аудио материали трябва да бъдат обозначени по начин, който информира аудиторията, че съдържанието е създадено с помощта на изкуствен интелект.
Европейската комисия вече публикува официални насоки и дори предлага стандартизирани икони, които могат да бъдат използвани за тази цел.
Това означава ли, че всяка снимка, направена с AI, трябва да има огромен надпис?
Не. Идеята не е съдържанието да бъде "наказвано" с големи предупредителни надписи.
В повечето случаи се очаква използването на дискретно, но ясно обозначение – например малка AI икона или кратък текст, който да информира аудиторията, че има AI намеса в изображението, видеото или музиката.
А какво става с хибридното съдържание?
Тук започват най-много въпроси. Мен лично в професионалната ми работа тази част ме засяга най-силно, защото промяната на фона с AI инстумент - намеса на изкуствен интелект ли е или ако преглеждаш всички текстове пак ли трябва да отбелязваш, че изкуствен интелект ги е написал? Все още не става ясно.
Например:
Именно тези ситуации все още се доуточняват и вероятно през следващите месеци ще видим допълнителни насоки от институциите и самите платформи.
А какво се случва с текстовете?
Тук правилата са различни.А защо, когато текстът може да е много по-влияещ върху обществеото мнеие от изображение?
Ако текстът е създаден с помощта на AI, но е преминал през реална човешка редакция и редакторът носи отговорност за публикуваното съдържание, в много случаи не се изисква специално обозначение.
Какво означава това за създателите на съдържание?
Ако сте инфлуенсър, блогър, маркетолог или работите със социални мрежи, най-вероятно през следващите месеци ще започнете да виждате все повече AI обозначения върху реклами, видеа и изображения. Това не означава, че съдържанието е по-лошо или по-малко качествено. Означава единствено, че аудиторията получава повече информация за начина, по който е създадено. Аз лично смятам, че всеки работещ с която и да е програма за обработка включително Adobe използва AI вградени елементи и това маркиране донякъде е безумно.
Моето мнение
Признавам си, че не съм напълно убедена в необходимостта от подобно обозначаване във всеки случай.
Европейският съюз вече разполага със строги правила за рекламите. Независимо дали една реклама е заснета с актьори, създадена с компютърна анимация или генерирана с AI, тя не може да подвежда потребителите. Не може да обещава ефект, който продуктът не постига, да използва неверни твърдения или да създава заблуждаващо впечатление.
Затова си задавам въпроса: ако съдържанието така или иначе трябва да отговаря на всички съществуващи изисквания, каква е практическата разлика дали една сцена е заснета с реални актьори или е генерирана с AI?
В крайна сметка и в двата случая говорим за творчески процес. При едната реклама има снимачен екип, актьори, декори и постпродукция. При другата част от този процес е заменен от генеративен AI. Но целта остава същата – да се създаде рекламна визия.
Лично аз смятам, че по-важният въпрос не е как е създадено съдържанието, а дали е вярно.
Ако една реклама подвежда потребителя, тя трябва да бъде санкционирана независимо дали е заснета с камера или създадена с изкуствен интелект.
Ако обаче рекламата е коректна и спазва всички останали правила, не съм сигурна, че един малък AI символ носи реална полза за потребителя. За мен той по-скоро информира за използвания инструмент, отколкото за достоверността на самото съдържание.
Разбира се, това е личното ми мнение. Темата е съвсем нова и тепърва ще видим как тези изисквания ще се прилагат на практика и дали ще помогнат на потребителите да вземат по-информирани решения.
Днес искам да споделя нещо различно от типичните теми, но нещо което ме засяга в професионален план и тъй като по българските медии все още не се говори за тези промени, реших да синтезирам информацията, която касае AI създателите на съдържание, медийни и маркетинг агенции, както общо взето всички в сферата на маркетинга.
Изкуственият интелект вече е част от ежедневието на почти всеки създател на съдържание. Генерираме изображения, видеа, текстове, озвучаване и дори цели рекламни кампании с помощта на AI инструменти.
От 2 август 2026 г. обаче в Европейския съюз започват да се прилагат нови правила за прозрачност съгласно AI Act, които засягат както компаниите, така и много създатели на съдържание.
Ако използвате ChatGPT, Seedance, Cloude, Midjourney, Google Veo, Runway, Kling, Sora, Adobe Firefly, Canva или други генеративни AI инструменти, добре е да знаете какво се променя.
Изкуственият интелект вече е част от ежедневието на почти всеки създател на съдържание. Генерираме изображения, видеа, текстове, озвучаване и дори цели рекламни кампании с помощта на AI инструменти.
От 2 август 2026 г. обаче в Европейския съюз започват да се прилагат нови правила за прозрачност съгласно AI Act, които засягат както компаниите, така и много създатели на съдържание.
Ако използвате ChatGPT, Seedance, Cloude, Midjourney, Google Veo, Runway, Kling, Sora, Adobe Firefly, Canva или други генеративни AI инструменти, добре е да знаете какво се променя.
Каква е идеята на новите правила?
Основната цел не е да се забрани използването на AI.
Напротив – Европейският съюз насърчава развитието на технологиите, но иска потребителите да могат да разпознават кога дадено съдържание е създадено или значително променено с помощта на изкуствен интелект.
С други думи – повече прозрачност, а не забрана.
Какво означава това на практика?
При определени случаи AI-генерираните изображения, видеа и аудио материали трябва да бъдат обозначени по начин, който информира аудиторията, че съдържанието е създадено с помощта на изкуствен интелект.
Европейската комисия вече публикува официални насоки и дори предлага стандартизирани икони, които могат да бъдат използвани за тази цел.
Това означава ли, че всяка снимка, направена с AI, трябва да има огромен надпис?
Не. Идеята не е съдържанието да бъде "наказвано" с големи предупредителни надписи.
В повечето случаи се очаква използването на дискретно, но ясно обозначение – например малка AI икона или кратък текст, който да информира аудиторията, че има AI намеса в изображението, видеото или музиката.
А какво става с хибридното съдържание?
Тук започват най-много въпроси. Мен лично в професионалната ми работа тази част ме засяга най-силно, защото промяната на фона с AI инстумент - намеса на изкуствен интелект ли е или ако преглеждаш всички текстове пак ли трябва да отбелязваш, че изкуствен интелект ги е написал? Все още не става ясно.
Например:
- AI генерира фон, но останалото е направено ръчно;
- AI създава отделни видео сцени, които след това се монтират професионално;
- използват се AI инструменти в Adobe или Canva само за редакция;
- реални снимки се комбинират с AI елементи.
Именно тези ситуации все още се доуточняват и вероятно през следващите месеци ще видим допълнителни насоки от институциите и самите платформи.
А какво се случва с текстовете?
Тук правилата са различни.А защо, когато текстът може да е много по-влияещ върху обществеото мнеие от изображение?
Ако текстът е създаден с помощта на AI, но е преминал през реална човешка редакция и редакторът носи отговорност за публикуваното съдържание, в много случаи не се изисква специално обозначение.
Какво означава това за създателите на съдържание?
Ако сте инфлуенсър, блогър, маркетолог или работите със социални мрежи, най-вероятно през следващите месеци ще започнете да виждате все повече AI обозначения върху реклами, видеа и изображения. Това не означава, че съдържанието е по-лошо или по-малко качествено. Означава единствено, че аудиторията получава повече информация за начина, по който е създадено. Аз лично смятам, че всеки работещ с която и да е програма за обработка включително Adobe използва AI вградени елементи и това маркиране донякъде е безумно.
Планират се глоби до 15 милиона или 3% от годишния оборот, при неспазване, като проверките ще се извършват от местните регулаторни органи... За България все още няма информация кой ще изпълнява тези функции.
Признавам си, че не съм напълно убедена в необходимостта от подобно обозначаване във всеки случай.
Европейският съюз вече разполага със строги правила за рекламите. Независимо дали една реклама е заснета с актьори, създадена с компютърна анимация или генерирана с AI, тя не може да подвежда потребителите. Не може да обещава ефект, който продуктът не постига, да използва неверни твърдения или да създава заблуждаващо впечатление.
Затова си задавам въпроса: ако съдържанието така или иначе трябва да отговаря на всички съществуващи изисквания, каква е практическата разлика дали една сцена е заснета с реални актьори или е генерирана с AI?
В крайна сметка и в двата случая говорим за творчески процес. При едната реклама има снимачен екип, актьори, декори и постпродукция. При другата част от този процес е заменен от генеративен AI. Но целта остава същата – да се създаде рекламна визия.
Лично аз смятам, че по-важният въпрос не е как е създадено съдържанието, а дали е вярно.
Ако една реклама подвежда потребителя, тя трябва да бъде санкционирана независимо дали е заснета с камера или създадена с изкуствен интелект.
Ако обаче рекламата е коректна и спазва всички останали правила, не съм сигурна, че един малък AI символ носи реална полза за потребителя. За мен той по-скоро информира за използвания инструмент, отколкото за достоверността на самото съдържание.
Разбира се, това е личното ми мнение. Темата е съвсем нова и тепърва ще видим как тези изисквания ще се прилагат на практика и дали ще помогнат на потребителите да вземат по-информирани решения.
Вие ще започнете ли да отбелязвате съдържанието си със символи от 02.08.2026?
Полезни връзки:
